Competitor Overview
竞品半拉链表现总览
(按内搭整体规模排序)
HALF-ZIP LONG-SLEEVE INNER
IN-DEPTH PIPELINE REPORT
For 27FW
01Competitor Scope
半拉链长袖在竞品内搭中表现突出
- 竞品半拉链长袖内搭的增速高于其内搭整体的增速，是值得重点关注的增长型细分款式，建议增加 DX 27FW 半拉链的款数至 15 STY。
- KAILAS、KOLON 在内搭整体中的半拉链长袖布局深度较大，DESCENTE、LULULEMON在该细分款式增长迅速。
Brand Landscape
布局深度 x 增长 x 规模
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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02Gender Breakdown
女性款增长表现突出，但整体客单价低于男性款
- 关注竞品的半拉链长袖整体由男性主导，但女性增速高于男性：LULULEMON女款占比相对较高且增速快，DESCENTE、ARC'TERYX女款增速显著高于男款，KAILAS仍由男性绝对主导。
- 各竞品品牌女性款整体客单价低于男性款，在￥600-1000区间，男性款客单价在￥700-1200区间。
- DX 26FW 女款/男款半拉链订单金额占比为 54% : 46% (女4款，男3款)，基于DX超过80%的购买人群为女性，建议 27FW 女款占比增加到70%，更多侧重女性运营。
Gender Structure
半拉链性别结构与表现
Price Landscape
性别 x 成交价格 x 增长
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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03Silhouette
女款修身/男款常规版型+常规衣长为核心，女款常规/男款运动版型增速快
- 整体来看，女款 Slim × Regular 是最明确的主力廓形，Regular × Regular 增速快，短款衣长组合增速快但占比仍较小 (LULULEMON 女款中 Slim × Semi-Crop 占51%GMV，但主要驱动廓形为 Slim × Regular，YOY+1162%)。男款仍以 Regular × Regular为绝对核心，Active × Regular 增长迅速成为最强的廓形升级方向。
- 26FW DX女款无 Slim × Regular 廓形，建议27FW新增并占比约50%，Regular × Regular 及 Slim × Semi-Crop 约25%。26FW DX男款全部为 Regular × Regular，建议新增 Active 版型约30%。
Silhouette Matrix
Fit x Length结构矩阵
Growth by Gender
性别 x 廓形 x 增长
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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04Function
弹力与速干为半拉链核心功能底盘，多功能组合成主流
- 弹力和吸湿速干为两大核心刚需功能，在男女款中都具有高占比、高增长，女款对弹力功能需求更集中，男款则对吸湿速干需求更高。
- 男女用户都不再满足单一功能：双功能为主流，三功能爆发增长。女款功能组合增长机会点在弹力基础上叠加速干/保暖/防晒；男款功能组合机会点在吸湿速干或弹力的基础上叠加轻量化或抑菌防臭。
- 26FW DX女款包含50%STY吸湿速干功能，建议27FW新增弹力占比约80%，功能组合以弹力+速干双功能为主；26FW男款已全部包含吸湿速干，27FW建议新增弹力/轻量/抑菌防臭形成约40%双功能组合和约25%三功能组合。
Function Opportunity
半拉链功能机会矩阵
Gender Split
男女性半拉链功能组合
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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05Fabric Overview
顺滑与绒感占据面料结构主盘，羊毛面料承接高端化升级
- 半拉链长袖内搭的面料结构由“基础顺滑表面”与“亲肤保暖绒感”主导，光滑/平整面料占据规模主盘，表面拉绒/磨毛面料占据第二。
- 增长亮点来自小基数升级方向：肌理面料、羊毛面料增长迅速，且羊毛是最明确的“高端化升级方向”，更适合作为形象升级与差异化开发，而非直接承担大盘规模。
- 26FW DX 半拉链内搭均为光滑/平整面料，建议27FW光滑/平整面料占比约60%，拉绒/磨毛面料占比约30%，羊毛&肌理面料约10%。
Fabric Classification
面料结构总览
Fabric Feature
面料大类特征对比
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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06Fabric: Warmth & Function
光滑X加绒 和 拉绒X不加绒 增速快，羊毛面料功能复合度高
- 从内里结构看，不加绒为主流结构且增速更快，加绒款承接更高价格，但不同面料结构呈现出不同的增长方向：光滑/平整面料X内里加绒增长相较不加绒更快，而拉绒/磨毛面料X不加绒表现出更强增长。
- 从功能承接看，光滑/平整面料的功能覆盖范围最广，拉绒/磨毛、肌理面料功能表达比较集中，而羊毛面料展现出最强的的功能复合度。
- 26FW DX 半拉链内搭中有57% STY为光滑/平整X加绒面料，建议27FW维持主盘占比约50%，同时增加约30%拉绒/磨毛X不加绒款式。
Fabric X Warmth
是否加绒 x 价格 x YOY%
Fabric X Function
面料 x 功能矩阵
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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07Design
半拉链设计聚焦于功能性细节与精细化剪裁
- 半拉链必做基础细节通过结构化剪裁、拉链护嘴、拇指洞/拇指扣等来提升半拉链的活动自由度与贴身舒适感。
- 半拉链设计的高端升级并不依赖堆砌零件，而是通过肩线偏移、反光、导电线与热压/层压口袋等，把专业感转化为可见、可感知的品质提升。
- 女性化设计主要围绕修身、收腰、短款与下摆处理凸显女性的身体曲线、优化比例。
Core Basics
必做基础细节
拼接剪裁
活动自如
立体剪裁
活动自如
拉链护嘴
防止夹伤皮肤
拇指洞
减少袖口上移
拇指扣
减少袖口上移
无压领
+延长拉链
Premium Upgrade
高端升级细节
肩缝前移
减少摩擦
反光细节
骨位导电线
减少静电
侧接缝隐藏
拉链口袋
热压口袋
提升质感
层压胸袋
提升质感
Feminine Design
女性化设计
修身
收腰
短款
下摆抽绳
弧形下摆
弧形分割线
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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08ARC'TERYX
ARC'TERYX：功能需求爆发带动女性款迅速增长，男性款功能进入成熟期
Brand Snapshot
Inner Share
--
YoY
--
ASP
--
Function Radar
Fabric Radar
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
7%-8%
Fit & Length
Colors
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
7%-8%
Fit & Length
Colors
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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09KAILAS
KAILAS：女款强化功能复合度与运动版型，男款占据主盘主导增长
Brand Snapshot
Inner Share
--
YoY
--
ASP
--
Function Radar
Fabric Radar
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
7%-8%
Fit & Length
Colors
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
7%-8%
Fit & Length
Colors
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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10KOLON
KOLON：女款增速超男款，修身仍为主要版型但下滑，男款为主流且功能增长较强
Brand Snapshot
Inner Share
--
YoY
--
ASP
--
Function Radar
Fabric Radar
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
Fit & Length
Colors
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
Fit & Length
Colors
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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11DESCENTE
DESCENTE：女款为核心增长点，男款占比高且保持高增长，共同强化核心功能与版型
Brand Snapshot
Inner Share
--
YoY
--
ASP
--
Function Radar
Fabric Radar
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
7%-8%
Fit & Length
Colors
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
7%-8%
Fit & Length
Colors
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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12LULULEMON
LULULEMON：女款驱动增长，功能增长快但复合度略低，女性化廓形增长迅速
Brand Snapshot
Inner Share
--
YoY
--
ASP
--
Function Radar
Fabric Radar
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
7%-8%
Fit & Length
Colors
Share41%
YoY+270%
Top Function
45%+449%
38%+21890%
9%-16%
7%-8%
Fit & Length
Colors
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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13Brand Compare
竞品品牌半拉链核心维度比较
品牌对比矩阵
Brand Compare Matrix
| 维度 | ARC'TERYX | KAILAS | KOLON | DESCENTE | LULULEMON |
|---|---|---|---|---|---|
|
规模与增长
Scale & Growth
|
高价高势能 后续接入布局深度、YoY 与 ASP 数据 |
主盘稳定扩张 后续接入布局深度、YoY 与 ASP 数据 |
规模基础较稳 后续接入布局深度、YoY 与 ASP 数据 |
增长效率突出 后续接入布局深度、YoY 与 ASP 数据 |
增长弹性最强 后续接入布局深度、YoY 与 ASP 数据 |
|
性别结构
Gender Split
|
女款释放明显 后续接入女/男占比与增速判断 |
男盘承接为主 后续接入女/男占比与增速判断 |
男盘更稳女款提速 后续接入女/男占比与增速判断 |
双性别共同支撑 后续接入女/男占比与增速判断 |
女性机会最清晰 后续接入女/男占比与增速判断 |
|
版型廓形
Fit & Silhouette
|
修身常规集中 后续接入主导版型与增长版型 |
运动合体更强 后续接入主导版型与增长版型 |
从修身向合体迁移 后续接入主导版型与增长版型 |
运动版型最鲜明 后续接入主导版型与增长版型 |
女性短款更活跃 后续接入主导版型与增长版型 |
|
功能组合
Function Mix
|
保暖与防护并行 后续接入 Top Function 组合 |
复合功能渗透更高 后续接入 Top Function 组合 |
弹力速干为主轴 后续接入 Top Function 组合 |
性能双核更稳定 后续接入 Top Function 组合 |
舒适功能最集中 后续接入 Top Function 组合 |
|
面料与保暖结构
Fabric & Warmth
|
结构向轻量层转移 后续接入面料雷达结论 |
加绒保暖盘更清晰 后续接入面料雷达结论 |
双结构重组明显 后续接入面料雷达结论 |
非加绒训练层主导 后续接入面料雷达结论 |
结构分散更贴身 后续接入面料雷达结论 |
|
颜色表现
Color Read
|
男
女
男：黑蓝灰主导。女：黑灰中加入冷浅紫。
|
男
女
男：深色户外自然色。女：浅色与雾紫更活跃。
|
男
女
男：卡其橄榄更稳定。女：中性色里加入浅蓝。
|
男
女
男：深色性能感更强。女：蓝白黑更偏冷感。
|
男
女
男：深色杂灰更稳。女：奶油粉棕更鲜明。
|
品牌雷达图
Brand Radar
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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14Strategy
27FW半拉链长袖内搭：增加布局，女款扩容
整体策略
半拉链建议款数
15 STY
面料与加绒结构
50% 光滑/平整 × 加绒，10% 光滑/平整 × 不加绒30% 拉绒/磨毛 × 不加绒，10% 羊毛 & 肌理
光滑/平整面料为主盘且加绒款增速更快，拉绒/磨毛 × 不加绒承接轻量保暖需求增长迅速，羊毛&肌理面料适合做小规模升级。
设计细节
基础细节 + 高端升级
结构化剪裁、拇指洞、拉链护嘴等做基础承接；肩线偏移、反光细节、热压口袋做升级。
女性化设计
女性化剪裁、弧形下摆、弧形分割线、下摆抽绳等细节修饰身形。
女款策略
建议占比
70%
主推价位
¥600-1,000
核心版型
50% Slim × Regular，25% Regular × Regular25% Slim × Semi-Crop
女款半拉链应以修身X常规长度作为主版型，再用常规版型补充增长，降低修身X短款组合的比例。
功能策略
80% 弹力，50% 吸湿速干开发以弹力+吸湿速干为核心的双功能组合
27FW DX女款应大力新增弹力功能，并以形成以弹力 + 吸湿速干为核心的双功能组合。
色彩语言
深浅中性色并存，柔和女性化点缀
男款策略
建议占比
30%
主推价位
¥700-1,200
核心版型
70% Regular × Regular，30% Active × Regular
男款半拉链的廓形升级重点，是在常规合体稳盘基础上，明显增加 Active 运动版型占比承接增量。
功能策略
40% 2功能组合：吸湿速干+弹力/轻量25% 3功能组合：吸湿速干+弹力+抑菌/轻量
27FW DX男款应在吸湿速干基础上补入弹力、抑菌与轻量，建立“双功能为主流 + 三功能做升级”的功能结构。
色彩语言
深色中性色主盘，户外低饱和点缀
*Data Source: Nint, Tmall, Sports & Outdoor Apparel, Y25.7-Y25.12.
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